罗永浩的爱人，买不过李佳琦的女人

人次电视显播构成自然而然。

如果横向对比，马云傍晚也不敌APP晚间新闻。原始数据看出，马云的现场转播电视显播人次不仅少于李佳琦的4.5亿人次，而且也少于蜂巢欢笑横山、烈儿小马等其他现场转播间。截至傍晚24：00，蜂巢欢笑横山、烈儿小马现场转播间据统计电视显播人次皆超4000万。

然而据Tech潘朵拉另据，2020年4月底1日，马云在挥音现场转播首秀傍晚23点达莫，据统计电视显播次数至少4800万，而莉娜APP现场转播间的据统计电视显播次数为1700万。

当然，这与观众们生产用量也有一定关系。李佳琦在APP拥有6916万观众们，蜂巢欢笑横山、烈儿小马分别有观众们600万、2166万，而马云在APP新闻频道以前所，观众们极少100多万，现场转播结束，傍晚涨粉左右150万。

不过，马云所产生的IP效应也的确大为下降了，不仅在APP上不敌到底晚间新闻，而且“挥音一哥”的职衔也已取而代之。傍晚，不能马云的现场转播间，交个朋友们现场转播间全球有人次极少6000人达莫。同一时长段，因为董宇辉遇见新月甄选现场转播间，新月甄选的全球有人次至少10万+。

当年6月底，马云达成协议重返横山交应用软件后，黄贺曾指出不能马云，现场转播间营收并不一定会有太大波动。但表象是，不能马云的交个朋友们现场转播间显著----。

自马云淡消失场转播间，现场转播午间段八点到十点之间，挥音应用软件上，交个朋友们现场转播间的全球有次数基本为5000达莫。而新月甄选全球有次数则为2-3万人。根据灰豚原始数据看出，自9月底25以来的左右30同一时间，交个朋友们现场转播68场次，现场转播总营收2亿+，场皆应用软件次数4597人，场皆次数振幅为1万。左右60天，交个朋友们现场转播间的据统计现场转播营收5亿+；新月甄选现场转播间的据统计现场转播营收10亿+。

尽管老罗用实际行动显然一个道理，女人们撑不起双十一。严格来说月内双十一，与李佳琦首日零售商115.4亿元和莉娜首日营收85.3亿元远比，马云首日零售商就极少0.34亿元。

但是APP还是极其必须马云。

原本老罗达成协议现场转播带货的时候，就四起来APP也曾出价抢得夺马云，但是落败了挥音，黄贺也曾时说过，“所有应用软件我们都谈了”。此后在接受报导的时候，黄贺曾有暗示选择在挥音新闻频道的主因，“选择挥音，首先是因为其他应用软件都有臀部了，这个应用软件是不能臀部，我们认为应用软件会跟我们一起努力打造一个臀部出来。”

时过境迁，两年过后在APP现场转播的马云，虽然不如年末的挥音首秀碧水，但是可以碰到，马云和交个朋友们一显是在寻找应用软件的痛点。APP虽然有李佳琦这样的臀部晚间新闻，但是却毕竟年长者奢侈品力。

而APP看中的的是显然也是马云代表者的年长者应用程序和年长者奢侈品力。对于APP来时说，同时拥有李佳琦和马云，显然并不一定是“合演竞技”，更为像是“互相弥补”。

一组显著的原始数据对比就是，他们两个的观众们塑像截然不同。根据蜻蜓爷爷原始数据看出，交个朋友们挥音现场转播间的视频观众中的以年长者大多，73%都是年长者，27%是异性恋；而李佳琦现场转播间与之相反，以异性恋大多占总比90%，年长者观众仅仅10%。

从高同类型就其来看，3C数字电视一显都是马云现场转播间的全面性。根据蜻蜓爷爷原始数据，2021年，马云现场转播间零售商最差的就其是3C数字电视、食品饮料和美妆化妆品，营收分别占总全年营收的31.26%、12.04%、10.25%。

而3C数字电视才是的年长者奢侈品显然APP主动再加的短板。根据上新榜单联合APP现场转播ON MAP推出的《APP现场转播2021年度简报》看出，APP现场转播中的，衣装晚间新闻和美妆晚间新闻生产用量最多，2019年两者占总比分别为14%和12.9%。到了2020年，在这两个类目的晚间新闻生产用量以此类推上升。这与APP现场转播以异性恋应用程序偏重于就其，APP现场转播的主要应用程序是80、90后异性恋。

虽然衣装晚间新闻和美妆晚间新闻占总比略有降低，但是从APP各就其晚间新闻占总比生产用量来看，一显以异性恋偏重于，内衣、美妆占总据大头，而运动所户外、家用电器、汽车类晚间新闻生产用量较少。

此外，根据伊恩APP现场转播年货节奢侈品左右来简报看出，2022年货节此后，现场转播间渠道就其成交额TOP 10分别为内衣、饰物、食品、美妆、3C数字电视、接生、家居家纺、生活电器、大家用电器、箱包服装。年长者更为情愿奢侈品的3C数字电视、汽车、大家用电器的成交额较为靠后。

就以马云现场转播间消失的PICO 4头显为例，就在不久前所，根据新产品间谍新公司Sandalwood Advisors监测原始数据，截至10月底14日，PICO 4国内新产品的应用软件交货用量至少4.6万台，其中的三镇零售商占总比为65%，天猫和挥音各占总17%。而在马云现场转播间，概述十分钟，单价2949元的头显就能赢取100+的交货用量。

无论是从应用程序塑像，还是从高同类型品来来看，引入马云，都意味着APP可以通过马云拉动更为多的年长者应用程序，触达更为多的年长者奢侈品者。

原始数据看出，年长者奢侈品是极为重要的一部分，远比异性恋，年长者奢侈品在高性能奢侈品领域有不亚于的通胀，虽然购买频次低，但是生产成本低。第三方原始数据的机构QuestMobile 一份2021年6月底的简报看出，线上奢侈品能力1000元以上的年长者应用程序已达1.22亿，占总奢侈品能力1000元以上总应用程序数的55%，至少异性恋45%的占总比。

当今，年长者奢侈品主要集中的于在衣装、汽车、奢侈品电子、经销商、皮包、一些游戏、运动所等新产品和服务项目上。傍晚在马云现场转播间，现场转播还仍未结束，iPhone14 Pro Max、iPhone14 Pro与iPhone13等iPhone其新产品都是已下架。

尽管马云现场转播人次并不一定敌几个首波异性恋奢侈品的APP现场转播间，但是也从下部反映出来APP更为必须马云们。这一点在马云现场转播间的成绩也可以碰到，据《东亚横山会活动家》另据，两年时长，马云在挥音一共要用了至少一百场现场转播，交个朋友们在各个应用软件总GMV达在100亿元达莫。

而与马云一起四起从挥音入上新的还有俞敏洪。据另据，俞敏洪将于10月底31日晚遇见“新新月迅程初等教育专营店”APP现场转播间。严格来说，在APP要用初等教育现场转播是新新月一项有清晰最大限度的依然都市计划。月内双11，俞敏洪就不太可能在APP应用软件如愿完成过数场现场转播，分享大学努力学习、职业路径都市计划等。

值得注意的是，在马云双11现场转播官网中的，马云和他的朋友们们，徐志胜、李诞、鸟鸟将先后要用客现场转播间，而在11月底10日，双十一的前所一天，徐志胜和何广智将强袭消失在现场转播间。马云将分别于10月底24日、25日、28日、31日，11月底2日、10日消失在现场转播间现场转播。

可以碰到的是，马云拓宽了年长者应用程序涌入APP现场转播间的入口，仍下一代APP毕竟有源源不绝的像李君这样的年长者应用程序涌进APP现场转播间。

（李君为化名）

简要：

《马云现场转播首秀卖了1.1亿，挥音6000万花得值吗？》Tech潘朵拉

《交个朋友们创办者黄贺：交个朋友们并非只有老罗的网红工作室》36氪pro

《双十一，老罗一定会促使“显男”不容易》道总有理

《东亚年长者奢侈品左右来分析与推测》东亚横山会科学院钢铁工业工商业研究所研究员，李晓华

《“野蛮人”挥音，抢得APP的“妳”》燃次元

《2022年货节，时尚品牌百货公司外包现场转播间里的“年味儿”》亿欧网

中的学教师：梁斌 SF055

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