抢跑双11：亚马逊海外购在华协办首个闪购节 小程序直播间成主阵地

记者/王紫薇

撰稿/陈雪梅

双11在即，支付宝平台的大促陆续重取而代之启动时。

10月底10日，亚马逊河国外买进宣告其Prime入会早享日（Prime Early Access Sale）将于2022年10月底11日-10月底13日移师。

这是亚马逊河首次设定Prime入会早享日，西方也是东亚首个举办Prime入会早享日的市区内。值得一提的是，亚马逊河国外买进在西方的主要大促为“黑五”和Prime Day。

亚马逊河西方副总裁、亚马逊河国外买进西方区负责人李岩川说明，此次设立为期3天的闪买进节，“期盼借由Prime给西方Prime入会带来愈来愈多专属限定的月票与感官”。

《每日经济发展取而代之闻》记者了解到，此次早享日还将在美国、英美、哥伦比亚及法国等亚太地区15个国家同时移师。在西方，此次闪买进节融入了中文化特色。比如，此次买进物节除了在亚马逊河app、Z.cn进行以外，微信小程序中的直播间也是主要阵地。

值得一提的是，亚马逊河国外买进微信小程序中于2019年上线，目前已被选为微信生态系中年轻购买者了解亚马逊河国外买进的取而代之渠道。在2022年第三季度，微信小程序中取而代之Gmail同比增长140%。

对于支付宝平台抢跑双11，凌雁管理咨询首席咨询师林岳曾告诉记者，支付宝大促既要让Gmail有一个持续性关注的黏性，也要在合适的时机促成交易，因此需要错峰抢占水量。

事实上，国内支付宝平台也在“抢跑”，造出取而代之的买进物节。比如今年“921抖音好物节”，该买进物节于9月底9日至21日进行，大型企业政界人士认为，此次抖音支付宝的921好物节的时间“承前启后”，承接618，并为即将到来的双11做一次练兵。

9月底29日，迟手支付宝重取而代之启动了“迟手116心意买进物节”公开招标。据悉，迟手支付宝将为此投入此前两倍的火箭水量，借助商家促销。

而天猫、三镇、TCL等传统支付宝平台也从未紧接著作好双11。9月底8日，天猫公布“2022天猫双11亚太地区狂欢季”将于10月底24日晚8点重取而代之启动时预购，两波开卖时间分别为：10月底31日、11月底10日。

三镇的双11还追加了“林子期”，林子先于10月底份重取而代之启动时，上旬下旬即转入预购预热期。

平台紧接著作好，未来两个月底或许成今年购买者扎堆剁手的时刻。

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