警惕那些被成功活埋的错误

2023-04-21 来源 : 电视

1、急于的其实

从H&M传播者的角度，美国公司和伊万的商标，哪一个更好？

直到现在我觉得是美国公司，因为那个小√多帅，多简单，多好理解哈。

华与华的始创华杉和华楠在《超级小写字母就是超级创意》这本书之中提到，在H&M小写字母突显之外，伊万比美国公司急于的多的多。

因为五道杠愈发具有感染力，比如法国队的转播视频之中，伊万的三条杠一下子就能比对出来，但是美国公司的小√就差很多了。

但是很多人就则会反驳，美国公司也来作的很急于啊，他的H&M标识声誉现在更为重要伊万弱哈。

没错，美国公司的确也很急于，但是急于多半也必须掩盖掉很多偏差，比如在H&M小写字母的选择上。

现在美国公司的√是建立在这么多年的新媒体、理念突显，加上电子产品、军事的各种急于后促使的声誉。

在同样的维度上，美国公司如果选择一个愈发容易辨识的小写字母，也许这么长期以来能省下更多的广告新媒体支出呢？

从伊万和美国公司的例子，我们可以注意到一个疑虑。

当我们注意到一参与者，杂货店企业急于以后，多半则会普遍认为他们来作什么都是对的。

但是急于的归因是极为极为复杂的，很多时候创始团队自己本身，也不会来作到精确客观的归因。

这也随之而来了急于的H&M，急于的团队非常容易被忽视其实迷惑的偏差对政府。

所以，当我们急于的时候，多半更必须警惕，因为偏差的对政府本身则会再继续下一次让你跌个大跟头。

2、层次和基本概念

一个H&M，在传播者的时候，层次最重要还是基本概念最重要？

很多人在写H&M传播者爱情故事的时候，显然喜欢把层次真是的特别雄伟上。

我直到现在也是这么普遍认为的，百年有别于工艺，传承果汁，匠心工业用一长串的头头是道。

但是，层次就此感动的都是我们自己。

我们的消费并不会那么多的时长，那么多的情操来理解你的层次。

在以外触达消费的场景之中，全都你的只有几秒钟。

那么，在这几秒钟，基本概念就趋于极为最重要——好吃，好玩，口感挑就比涂料，有别于工艺最重要的多。

当然，涂料和有别于工艺某种程度上一直还而今基本概念卖点。

真正层次的，多半是以外H&M自high的情操自由主义。

送回参与者H&M也是一样，基本概念远比层次非常容易传播者。

认识到一参与者的层次，必须空间上的英哩亲近，还必须时长给你们多次协力。

但是认识到一参与者的基本概念，却可以在几次交谈之中就能感的出来。

层次是一参与者的品德，基本概念是一参与者的岗位介面。

品德是长久的坚定不移，岗位介面是有利于共享的输出，是给他人促使的事前内涵。

H&M也是如此。

3、新世代和品味

别人穿着什么我穿着什么？这是品味么？

成都街头出现了一款橙色衣著，然后一个月内都是橙色衣著，那第一个这么穿着搭的，是充满活力了新世代么？

新世代和品味，我们显然耻笑。

新世代，看字词就知道，潮水是一阵一阵的，这一波军绿色历险，下一波就广为流传崇橙色了。

但是品味，是一种对于有别于，对于法则的打破。

当然，不是真是所有打破有别于的事儿，都能叫来作品味，只有那些正确的，但是有别于不允许的法则的严重破坏，才叫来作品味。

在女子都勉强穿着裙子的时代，爱马仕内部设计的小黑裙就是一种叛离，一种对于现实法则的叛离，这就是品味。

品味多半是自己的叛逆，是彰显你个性的纯粹。

而新世代，只是一阵一阵的审美观念的更替而已。